开元棋牌app2026足球大年乐高先「捧杯」了

　　因此▼○☆□◆，把IP联名授权商品▽▽，做成兼备玩具与收藏品的商业模式★▲□▽◁-，在当下时代更具吸引力-=△▪=。「我们决定专注于成人市场▽◆=▷▷，因为我们意识到我们拥有比目前所开发的更大的市场机会=•▪•◆□，」去年4月◇▲☆▲•，乐高产品和营销主管Julia Goldin告诉《华尔街日报》★▼。

　　不过★★▼-◁-，沉浸在IP联名产品里的乐高•▷△▽●，可能正在淡化品牌产品所宣扬的「创造力」•◇◆▪□。

　　当全世界的玩具厂商与品牌开始瞄准年轻人△◆□，在IP联名与盲盒的叙事方式之外▼☆，是「玩具」这个游戏变了味道=▪，还是拥有童真的孩子们都长大了………？

　　授权商品的玩法正在被重新审视=★■◆，同样也折射出乐高将成人拼搭收藏与全球体育热度做结合的「体育打法」-…▼▪-。

　　但在近些年△■☆◁■，乐高开始主动做面向成年人的大体量•☆、复杂度高○▽-=、包装成人化的套装■◆…•●◇，并通过各类IP授权来实现生态扩张■◁…-▽•，把「拼装玩具」上升为「体验式消费」与「文化符号」=•■。

　　定睛一看•▪★，原本是他们在获得世界杯冠军后手捧大力神杯的照片◆=，已经被乐高换成了自己的购物袋▪◁。

　　甚至在今年的F1英国大奖赛上•△▼■-，乐高提供了一系列的奖杯◇▲…□▪□，它们由乐高工坊的拼搭师团队搭建☆△，消耗了超过210小时◁○、使用2000多块乐高积木☆▪▲☆◇。

　　乐高集团与FIFA国际足联正式发布2026世界杯合作首款产品◇•▷…--，等比例打造的官方奖杯拼搭模型◇…▼。

　　此外▽△○，乐高还隐藏了不少「彩蛋」-▽◇=○■，底座嵌有自1974年以来历届冠军名单-▷，模型顶部球体设置可开启机关•▷，内含2026年世界杯标识●★◆•◆▽，还有一个手持迷你奖杯的独家限定人仔•◁▷◇▼=，底部则是一个缩微的足球场▷□-□△▽。

　　拼搭的「玩乐」动作◁■•●●▽，转化为一种社交货币和情怀投资★◆▷，在年轻人中出现的「代拼装乐高」的生意◆□▲△▷，或许也并非偶然◇○◁。

　　在这份「财富密码」背后●…◁▼▽•，是不断推出的产品系列▷=。报告显示★•■，上半年乐高推出了314款全新产品套装•□○△，同样创下历史新高◆●▪-☆。

　　实际上▪○•□△■，早在上世纪90年代末•□▽，乐高就开启了「足球世界」▪☆★，推出过一系列足球拼装产品…△●◇。2002年○=▲，乐高为FIFA世界杯推出过限量版盲袋足球运动员迷你人偶▼★★。2020年推出过曼联的老特拉福德球场模型套装•◁•△▷-，随后推出了诺坎普◇••、伯纳乌等一系列顶级球场模型△☆▽…•★；2022年女足世界杯期间○■◁▽，还曾有Icons of Play系列的女足球员公仔的问世◁◆-▽◇▪。

　　精良的制作-▽▲…-，带来的不单是品牌溢价开元棋牌app•○▷，同样还有独一无二的正版门槛…=○。而对于FIFA来说□■，这同样是吸引全球年轻受众★••-▷▪、打开授权商品天花板的新路径=◆。

　　先不管粉丝高不高兴▷=●•…，乐高自己先在官媒上玩嗨了•=▲■：「每个人都想分一片☆▽●◁◁，但卡西利亚斯☆★-▽△、卡洛斯=◆▷-、赫迪拉▷◁◇=、马特拉齐已经得到了○▪-■▲▼。」

　　据了解=•，该模型由2842片积木构成•-◁，为了呈现大力神杯光彩夺目的外观▲◁▼▲■▷，采用亮面喷漆颗粒与电镀铸件▽…，可能是乐高史上最多金色砖块的产品=▲▲，兼具视觉效果与IP价值■▪◆★，甚至还带有一些收藏潜力○□•★，官方渠道限购三个…■，将于明年的3月1日发售▲▲▲▷▪，官方售价179==.99欧元▼●□▼◇。

　　同样●★•◁△•，资本市场同样也给出了正向回应★=…。《华尔街日报》指出◇◇▷▼○，乐高在2023年已接近100亿美元◇▲-，过去十年的收入翻了一番▼▼。

　　今年8月份▷◁•，乐高集团发布上半年财务报告显示▷◆，前六个月的营业收入同比增长12%▲…▪☆▪，达346亿丹麦克朗（约53◇★▼=.9亿美元）★▽○△▷△，创历史新高◁•■，销售额同比增长13%★▲▪◇•◇。营业利润较去年同期增长10%□◆★■，达90亿丹麦克朗◁=▷△。

　　而到了迈阿密大奖赛□=○，在车手巡游期间○•▼◆，乐高直接将10辆积木搭建的赛车拉上了跑到★▼●，这些由近40万块乐高积木组成▪■◇▷、重达1500公斤的赛车•■，能以最高20km/h的速度行驶•△-▪▼，引得汉密尔顿直呼▼★…▲：「这是我们经历过的最有趣的车手巡游」▪=☆-=•。

　　的确…▽，这中间的转变并非是联名IP的不同=▼●▽，而是乐高开始意识到▽-★，拼装产品的价值-■，已经从「孩子们的玩具」转变为「成年人的情绪价值」…◁▽□▪●，甚至延伸为「球迷情怀」◆◁○★◁●。

　　即将宣布重大产品合作时●☆◇◁，乐高通常会采用一些吸睛的方式进行预热宣传▲…◁◇，这迅速将奖杯信息传递到足球圈••▷◁-▷，其中萨米·赫迪拉还曾经拥有官方乐高人仔▼◆○★，曾出现在2016年德国足球队的人仔系列中•□…▽。

　　翻看乐高的历史…☆，自上世界五十年代「凸点+管状」的联结结构被发明□▷…■▪▪，使得不同套装间的部件可以互相通用■…，乐高开始从散件玩具变成了可以无限延展的「创造平台」●▪★。

　　暗示乐高在试图建立一套面向青少年与成人的产品线…☆=■●▼。此外△△，并在4月份宣布全球第六座越南工厂投产开元棋牌app★▲☆，官方授权让乐高「首发登场」◁■▲▽•，上半年乐高新开设了24家品牌零售门店△▲■◆◆○，世界杯的全球热度之下●★•★◆▷，能帮助品牌在短时间内吸引大量玩家与球迷◆◇■▼☆，有望推动亚太地区的增长◇◆◆。并且这次奖杯被列入「LEGO Editions」类别…○…▼□☆，在全球54个市场的品牌零售店总数达到1079家○◁▽•●，